2010 yılında yurt dışı yatırımlarına Ukrayna ile başlayan English Home, kısa sürede 35 mağazaya ulaşarak pazarda güçlü bir konuma gelmişti. Ancak son dönemde yaşanan ekonomik sıkıntılar ve operasyonel zorluklar, markayı Ukrayna’dan tamamen çekilmeye götürdü.
Çekilmenin ilk sinyali Şubat’ta gelmişti
Şirketin Ukrayna’daki e-ticaret sitesi Şubat 2025’te fiyatları kaldırmış, kullanıcı kayıtlarını kapatmış ve kısa süre sonra tamamen erişime kapanmıştı. English Home’un Ukrayna Instagram hesabından yapılan duyuruda, online satışların durdurulduğu ve yalnızca fiziksel mağazalardan alışveriş yapılabileceği belirtilmişti.
Ukrayna listeden çıkarıldı
Markanın küresel internet sitesinde yer alan “faaliyet gösterilen ülkeler” listesinden Ukrayna’nın silinmesi, çekilmenin resmileştiğini ortaya koydu. Ülkede az sayıda mağaza hâlen açık olsa da, bu mağazaların da kademeli olarak kapatılacağı bildiriliyor.
Global strateji yeniden şekilleniyor
English Home, son 15 yılda Orta Doğu, Balkanlar ve Avrupa’da büyümesini hızlandırmıştı. Ukrayna’dan çekilme kararı, şirketin küresel stratejisini yeniden yapılandırdığı bir döneme denk geliyor. Sektör kaynaklarına göre English Home, bundan sonraki süreçte yatırımlarını daha istikrarlı ve büyüme potansiyeli yüksek pazarlara yönlendirmeyi planlıyor.
