İngiltere’de Reklam Standartları Otoritesi (ASA), ünlü giyim markası Zara'nın iki reklamını, modellerin “sağlıksız derecede zayıf” görünmesi nedeniyle yasakladı. Gölgeler, saç stili ve pozların modelleri olduğundan daha zayıf gösterdiği tespit edildi.
ASA, Zara'nın bir reklamında gölgelerin ve modele verilen saç stilinin, mankeni “zayıf” gösterdiğini, diğer reklamda ise poz ve düşük kesimli gömleğin modelin “çıkıntılı” köprücük kemiklerini ortaya çıkardığını belirtti. Denetim kurumu, bu görsellerin “sorumsuz” olduğunu ve bu şekilde tekrar yayımlanmaması gerektiğine hükmetti.
BBC’nin haberine göre, Zara söz konusu reklamları kaldırdı ve modellerin sağlık durumlarının iyi olduğunu gösteren tıbbi belgeler sundu. Zara ayrıca reklamlarında yalnızca küçük ışık ve renk düzenlemeleri yaptığını, görseller üzerinde dijital oynama yapılmadığını açıkladı.
Gölge ve poz oyunu tartışma yarattı
Yasaklanan ilk reklamda kısa bir elbise tanıtımı yer alıyordu. ASA, reklamda modellerin bacaklarının “belirgin şekilde ince” görünmesi için gölgeler kullanıldığını ve modelin kolları ile dirsek eklemlerinin pozisyonu nedeniyle orantısız göründüğünü aktardı.
İkinci reklamda ise düşük kesimli bir gömlek tanıtılıyordu. Bu görselde modelin pozisyonunun, izleyicinin dikkatini “çıkıntılı” köprücük kemiklerine çektiği belirtildi. ASA, bu detayın reklamın odağı haline geldiğini ve bunun rahatsız edici bir imaj sunduğunu bildirdi.
Zara işaretlenen görselleri tamamen kaldırdı
Zara, işaretlenen görselleri tamamen kaldırarak ASA ile iş birliği yaptı. Marka, söz konusu modellerin sağlık durumlarının iyi olduğunu belgeleyen doktor raporlarını sundu.
Ayrıca, 2007 tarihli "Fashioning a Healthy Future" (Sağlıklı Bir Gelecek Şekillendirmek) raporundaki tavsiyelere uyduğunu belirtti. Özellikle, modellerin yeme bozukluğu geçmişine dair sağlık kontrollerinden geçmesini şart koşan öneriyi uyguladıklarını açıkladı.
Yasaklanan Tek Marka Zara Değil
Zara’nın reklamları, bu yıl benzer gerekçelerle yasaklanan diğer kampanyaları da hatırlattı. Temmuz ayında, Marks & Spencer’ın bir reklamı da ASA tarafından “sağlıksız zayıflık” imajı verdiği gerekçesiyle yasaklanmıştı. Benzer şekilde, Next firması da eleştirilmiş ancak ASA'nın kararına katılmamıştı.
