23 ülkede faaliyet gösteren Türkiye merkezli ev tekstili ve dekorasyon markası Madame Coco, Rusya pazarından çekilme kararı aldı. Şirketin, ülkedeki tüm mağazalarını sonbahar dönemine kadar kapatacağı bildirildi.
Rus haber ajansı TASS'ın aktardığı bilgilere göre, Madame Coco, Rusya'daki tüm mağazalarını kapatma sürecini başlattı. Şirketin, kira sözleşmelerini sonlandırmak amacıyla alışveriş merkezi yönetimlerine mayıs ayında resmi bildirim yaptığı öğrenildi.
Madame Coco, 2023 yılında IKEA'nın Rusya'dan çekilmesiyle oluşan boşluğu değerlendirmeyi hedeflemişti. En güçlü döneminde Moskova başta olmak üzere çeşitli şehirlerde 29 mağazaya ulaşan marka, 2026 yılı içerisinde yaklaşık 20 yeni mağaza açmayı planlıyordu. Ancak beklenen büyüme gerçekleşmedi.
Kapanma kararında ekonomik nedenler etkili oldu
Sektör temsilcileri, mağazaların kapatılmasında alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi sayısının beklentilerin altında kalması, tüketici talebindeki zayıflık, yüksek kira giderleri ve artan finansal yükümlülüklerin etkili olduğunu belirtti.
Şirketin çalışanlarını işten çıkarma süreci hakkında önceden bilgilendirdiği, son dönemde mağazalarda düzenlenen indirim kampanyalarının ise tasfiye sürecinin bir parçası olduğu ifade edildi.
Benzer sorunları başka Türk markaları da yaşıyor
TASS'a konuşan uzmanlar, benzer zorlukların bir diğer Türk ev dekorasyonu markası Chakra'da da yaşandığını ve markanın Moskova'daki mağazalarını kapatma kararı aldığını aktardı.
Uzmanlara göre, orta segmentte faaliyet gösteren Türk ev dekorasyonu zincirleri, yüksek alışveriş merkezi kiraları ve yoğun müşteri trafiğine dayalı iş modeli nedeniyle Rusya pazarında sürdürülebilir büyüme sağlamakta zorlanıyor.
Madame Coco'nun Rusya'dan tamamen çekilme kararı, son yıllarda ülkede faaliyet gösteren yabancı perakende markalarının karşılaştığı ekonomik ve operasyonel zorlukları bir kez daha gündeme getirdi. Şirketin sonbahar dönemine kadar Rusya'daki tüm mağazalarını kapatması bekleniyor.
