Çin’in önde gelen elektrikli araç üreticisi BYD, Haziran ayı sonuna kadar geçerli olacak dev indirim kampanyasıyla otomotiv sektöründe ses getirdi. Şirket, bataryalı ve plug-in hibrit modellerinden 22’sinde yüzde 34’e varan fiyat indirimi uygulayarak bazı araçların fiyatını 55.800 yuan (yaklaşık 7.745 dolar) seviyesine kadar çekti.
Bu kampanyalarla birlikte BYD, bu yıl içinde defalarca sübvansiyonlar ve sabit fiyat kampanyalarıyla fiyatları düşürerek agresif bir satış stratejisi izliyor. Geçtiğimiz Cuma günü açıklanan son kampanya ise şimdiye kadarki en kapsamlı indirim hamlesi oldu.
Ancak fiyatlardaki bu sert düşüş, şirketin borsa performansına da yansıdı. BYD hisseleri Pazartesi günü %8’in üzerinde değer kaybetti ve Salı sabahı işlemlerinde %4,2 daha geriledi. Sadece BYD değil, sektördeki diğer bazı elektrikli araç üreticilerinin hisseleri de %5’in üzerinde düştü.
BYD’den 7 Bin Dolarlık Otomobil!
Kampanya sayesinde sürücüler yaklaşık 7.700 dolar gibi düşük bir fiyata BYD sahibi olabilecekler. Ancak düşük fiyatlar, BYD ve diğer Çinli elektrikli araç üreticilerinin hisse senedi fiyatlarının düşmesine yol açarak sektörde dibe doğru bir yarışa ilişkin endişeleri yeniden gündeme getirdi. BYD hisseleri Pazartesi günü yüzde 8'in üzerinde düştü ve Salı günü de düşmeye devam ederek sabah işlemlerinde yüzde 4,2'ye kadar geriledi.
Great Wall Motor'un başkanı Wei Jianjun geçtiğimiz günlerde Çin medyasına verdiği demeçte, ağır borç yükü altında ezilen Çinli emlak geliştiricisine atıfta bulunarak "otomotiv endüstrisinin Evergrande'si zaten var; sadece henüz çökmedi" dedi. Herhangi bir otomobil üreticisinin adını vermedi, ancak sosyal medya kullanıcıları Wei'nin Mart ayı sonunda varlık-yükümlülük oranı yaklaşık yüzde 70,7 olan BYD'den bahsettiğini tahmin etti.
BYD Yöneticisi Rakibini Köpeğe Mi Benzetti?
BYD'nin marka ve halkla ilişkiler bölümünün genel müdürü Li Yunfei, Pazar günü sosyal medya üzerinden yaptığı paylaşımda isim vermeden açık ve şifreli bir yanıt verdi. Yunfei "Bir köpek bir insanı ısırabilir! Ama bir insan bir köpeği ısıramaz!" dedi. Birçok kişi bunu, rakibini bir köpeğe benzettiği şeklinde yorumladı.
Elektrikli araç hisselerindeki düşüşün ardından diğer bazı üreticilerin hisseleri Pazartesi günü yüzde 5'in üzerinde düştü ve bugün yeniden geriledi.
Fiyat Düşüyor, Rekabet Artıyor
Morningstar kıdemli hisse senedi analisti Vincent Sun, yatırımcıların giderek büyüyen bir endişeyle bu süreci takip ettiğini ve kalıcı fiyat rekabetinin sektör geneline zarar verebileceğini vurguladı.
BYD, 2025 yılı için hedeflerini yüksek tutuyor. Şirket, geçtiğimiz yıla kıyasla %30 artışla 5,5 milyon araç satışı hedefliyor. Öte yandan, 2024 yılı için belirlediği yurtdışı satışlarını iki katına çıkarma hedefini gerçekleştiremeyen BYD, yeni hedefini 800 bin araç olarak güncelledi.
Haziran ayı sonuna kadar geçerli olan promosyon kapsamında, BYD'nin en düşük fiyatlı modeli olan akıllı sürüş özellikli Seagull, 55.800 yuan’dan (yaklaşık 7.745 dolar) başlayan fiyatlarla satışa sunuluyor. Şirketin en büyük indirimi ise Seal 07 DM-i adlı modelde gerçekleşti; araç 102.800 yuan sabit fiyatla satılıyor ve orijinal fiyatından 53 bin yuan düşürülmüş durumda.
Haitong International Securities analisti Oscar Wang, BYD'nin iç pazardaki güçlü konumuna rağmen, fiyat savaşını derinleştirmekten başka çaresi kalmadığını ifade etti. Wang'a göre, Geely, Leapmotor ve XPeng gibi rakip markalar özellikle teknoloji ve ürün çeşitliliğinde ciddi atılım yaparken, BYD'nin 70 bin ila 150 bin yuan aralığındaki modellerdeki üstünlüğü giderek eriyor.
Ayrıca, BYD'nin gelişmiş sürüş teknolojisi "God's Eye" sistemine yönelik tüketici ilgisinin azaldığı da dikkat çekiyor. Wang, özellikle rakip Xiaomi'nin üretimi olan bir elektrikli aracın kazaya karışmasının ardından sürücüsüz araç teknolojilerinin güvenliğinin daha sıkı sorgulanmaya başladığını ve tüketicilerin bu tür premium özellikler için ekstra ödeme yapma isteksizliğinin arttığını belirtti.
Diğer Markalar Da İndirim Yapabilir
Morningstar'dan Sun, diğer otomobil üreticilerinin de ayak uydurmak için fiyatları düşürmesini beklediğini söyledi. BYD'nin duyurusundan kısa bir süre sonra Geely'nin Galaxy markası birçok popüler model için sınırlı süreli bir teklif açıkladı ve bazılarında 20 bin yuan'a yaklaşan indirimler yapıldı. Devlete ait Changan ve Stellantis destekli Leapmotor da hafta sonu fiyat indirimlerine gitti.
