Çin’in önde gelen elektrikli araç üreticisi BYD, geçtiğimiz ay araç fiyatlarında yüzde 34’e varan keskin indirimlere giderek piyasa liderliğini koruma amacını taşıyan cesur bir adım attı. Ancak bu hamle, yatırımcıların gözünde büyük soru işaretleri yaratarak şirketin piyasa değerinde ciddi bir erimeye neden oldu.
BYD’nin Fiyat Savaşı Beklendiği Gibi Yükselmedi
BYD’nin fiyat savaşı, Çin’in ekonomik durgunluğunda tüketici talebinin beklendiği gibi yükselmemesiyle karşılaştı.
5,5 milyonluk yıllık satış hedefine ulaşma konusunda şüpheler artarken, Xpeng ve Leapmotor gibi rakipler güçlenerek BYD’nin pazar payını zorlamaya başladı. Bu gelişmelerle birlikte BYD’nin Hong Kong borsasında işlem gören hisseleri, yatırımcıların marj baskısı endişeleri nedeniyle yüzde 11 değer kaybetti.
Kıran Kırana Rekabet!
Sidney’de faaliyet gösteren Solomons Group’un Asya Pasifik yatırım direktörü Andy Wong, BYD’nin agresif fiyat indiriminin artık tek başına satışları artırmada yeterli olmadığını belirtiyor.
Pazarın olgunlaşması ve rekabetin kızışması, şirketin karlılığını ciddi şekilde tehdit ediyor. Ayrıca teknoloji devleri Xiaomi ve Huawei’nin sektöre girişi, rekabeti daha da sertleştiriyor.
Devlet Müdahalesi: Fiyat Savaşlarına Sınır
BYD ve diğer büyük üreticilerin üst düzey yöneticileri, hükümet tarafından maliyetin altında araç satmamaları konusunda uyarıldı. Bu adım, fiyat savaşlarının sektörde uzun vadeli zararlar doğurmasını engellemek için atılmış kritik bir hamle olarak değerlendiriliyor.
